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除了在产品上面推陈出新，抢夺市场份额，广告文案给了各家车企一个很好的“打嘴仗”的机会。接着嘲讽对手的方式提升了自己的品牌形象，真是一举两得。 这种“互怼”的广告形式，往往因为拍案叫绝的创意和特有的幽默元素而成为“网红广告”，甚至可以引起大量转发，吸引其他车企加入持续发酵形成蝴蝶效应，有事半功倍的宣传效果。 德系传统三强奔驰宝马和奥迪，被国人习惯成为“ABB”，三家车企无论市场定位，出身和销量都势均力敌，成了名副其实的欢喜冤家，三家之间的“撕逼”文案堪称广告界的一股清流。而很多著名的车企“撕逼大事件”都是由他们引起的。 6.事件一：关云长。起因是奔驰发了一张广告图片，引用的是三国演义里关云长的“过五关斩六将”，并称自己的长轴E级轿车是文武双全。明眼人一看就知道，五和六是指奔驰E级的主要竞争对手宝马5系和奥迪A6L。这三款车一直长期霸占国内豪华中大型车市场的前三，可谓真正的三足鼎立。 当然作为奔驰的老对手，宝马也不是吃素的，宝马的创意团队随即发了相同的图，但是配文换成了：“大E失荆州，失E走麦城”，副标题写的是无宝马，不英雄。巧妙并有力的回击了奔驰的调侃。 三足已有两足出了招，奥迪怎么会坐视不理，于是奥迪的团队也快速回应，加入混战。配文是：“群雄逐鹿，奥视天下，岂可轻迪”，意思是你俩斗得热闹，岂能忽视了我的存在，我也是你们的主要竞争对手。 似乎是觉得刚才的那个海报有点底气不足，感觉像人家不带他玩自己硬往里凑。于是奥迪紧接着又发了一张无字海报。有趣的是，被称为“灯厂”的奥迪把赤兔马的眼睛P成了车灯的造型。看来奥迪很清楚自己的优势在哪，无字海报也给人一种：谁敢横刀立马，为我大奥迪的磅礴气势。 ABB互怼向来是汽车圈的热门事件，这种大IP其他车企没有不蹭的道理，其实在奥迪回应前，捷豹路虎已抢占了先机。而且捷豹路虎连发了三张海报，第一张是“无豹力，不英雄，生擒E切”，真是强行插了一脚， 第二张是借用了奔驰的创意“E路过5关斩6将捷足先登”，看来捷豹路虎的XFL要在这鹬蚌相争中来个渔翁得利。 最后一张“大E失荆州，东吴传捷豹”，捷豹路虎的回应虽然创意不足，但贵在发力点准确而且数量多，以量取胜。但说实话，现在的XFL想要抢夺ABB的市场份额还有很长的路要走。 另外捷豹路虎还有另一个海报就显得很有诚意了，四个男人坐在一起抽烟，吐出的眼圈分别是几家车企的车标。吐出捷豹车标的男士明显穿着更考究，更有英国绅士范儿，象征着自己的品味更独特。 其他豪车品牌自然也是积极跟进，凯迪拉克的回应虽然没有那几家车企显得那么霸气十足，但也表明了自己用于挑战的态度，同时也清楚自己所处的竞争地位，没有盲目自大，可以给个好评。 北欧品牌沃尔沃的回应，就像其自家产品追求简约风格一样简单明了。然胜券在“沃”，仅几个字有种诸葛孔明舌战群儒的从容与犀利，显示了这家一向自诩生产全世界最安全车型车企的不同追求。 精明的日企虽然在这个级别的产品上竞争力没有欧美企业那么强势，但也有自己的特点。尤其是丰田皇冠，虽然一直在位提升销量而苦苦努力，但架不住人天生有皇冠啊。“三分天下，只为一顶皇冠”，想不到ABB架的豪华戏台，却被皇冠唱了主角。 当然，近几年自主车企产品力提升明显，其他软实力自然也要与时俱进。这么好的跟师傅学习的几乎，怎能放过。北汽集团与奔驰有深度合作，当然近水楼台先得月。不过只是除了图一样，这文案没有很好的融入其他豪车的元素，只是借用了关二爷的典故，也可能产品定位不一样不好强行绑定的原因吧，但意识还是有的。 吉利的营销意识一直不错，不过这次这文案，是啥意思呢，别没6是要鼓励大家去买奥迪A6L吗，但好在反应及时，算是蹭上了热度。 众泰每次推新品都会引起热议，被中国车友称为“豪车圆梦大使”，因为其神秘的众泰“皮尺部”将一干豪车都变成了自家的产品。不过这次大迈的文案略显平淡。只是海报右下角的“为大众更出众”有点费解，难道产品像大众，连广告语也要雷同？（大众中国品牌理念：车之道，为大众） 米兰街头潜艇追尾SMART 除了互怼，当然打铁还需自身硬，正面宣传自家产品的广告创意也一定要足够！ 米兰街头潜艇追尾SMART 奥迪创意广告 IVECO广告 猎豹CS7广告 甲壳虫广告 昌河铃木广告 大众广告雪佛兰广告福特广告三菱广告 君越发布时宣传广告 雪佛兰创意广告 雪佛兰创意广告 现代特拉卡创意广告 现代汽车创意广告 斯柯达创意广告 斯柯达创意广告 斯柯达创意广告 斯柯达创意广告 斯柯达创意广告 三菱创意广告 日产创意广告 起亚汽车鞋带广告 奔驰SLK创意广告 马自达创意广告 路虎创意广告 路虎创意广告 雷诺创意广告 雷诺创意广告 兰博基尼创意广告 兰博基尼创意广告 兰博基尼创意广告 福特创意广告 福特创意广告 丰田普拉多创意广告 菲亚特创意广告 菲亚特创意广告 大众帕萨特创意广告 大众创意广告 大众创意广告 大众创意广告 大众创意广告 大众创意广告 大众创意广告 大众创意广告 大众创意广告 大众创意广告 大众创意广告 大众创意广告 大众高尔夫创意广告 创意广告 标致207RC创意广告 标致207RC创意广告 标致207RC创意广告 标致207SW创意广告 标致206创意广告 本田奥德赛创意广告 奔驰创意广告 奔驰S级创意广告 奔驰创意广告 奔驰创意广告 奥迪创意广告 奥迪A1创意广告 Smart创意广告 宝马MINI创意广告 宝马MINI创意广告 GMC创意广告 除了在产品上面推陈出新，抢夺市场份额，广告给了各家车企一个很好的展示机会。或借着嘲讽对手的方式提升了自己的品牌形象，或借助奇思妙想搞出让人拍案叫绝的创意。 | 
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发表于 2018-11-28 15:49:28
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