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《千与千寻》突破4亿,影片重映是门容易的生意?

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发表于 2019-7-8 12:48:45 | 显示全部楼层 |阅读模式

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澎湃新闻记者 徐雪晴 王亚赛 张轶君 

实习记者 李虹萦


即将迎来18周岁的日本动画电影《千与千寻》,近期在国内收获了不俗的票房。截至2019年7月5日24点,其累计票房已达4.29亿,分账票房为3.9亿,片方可以从中抽走22.9%,获得8942.7万元的收入。


对于中国影迷来说,《千与千寻》是张熟面孔。
尽管此次上映是其中国内地的首映,它仍被许多人划归为“重映片”。可观的票房数据很自然地将话题从影片本身牵引至重映片市场,有关“重映生意是否好做”的讨论也由此而起。


单看票房结果,这个问题似乎可以给出一个肯定的回答。
与《千与千寻》相似的“重映”电影——即多年前曾在中国境外上映、近几年才在中国内地首映但给人重映错觉的电影(此类电影在下文统一简称为“重映片”)——票房表现大多不错。


澎湃新闻(www.thepaper.cn)抓取了猫眼专业版2011至2019年“中国电影票房总榜”的影片数据,以中国境内外首映间隔时间不少于5年为条件,共筛选出10部影片,其中分账票房在1000万以上的有七部。


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这些影片位居豆瓣电影高分榜,加上片龄基本超过10年,被影迷们奉为“经典片”。


在电影行业极为成熟的北美市场,将经典片重新搬上银幕是颇为常见的操作。
根据界面新闻的不完全统计,在北美,首映、重映间隔年份在10年以上的影片,票房在4千万美元以上的至少有10部。


少数现象级经典片的重映票房甚至可以远超绝大多数新片的收益。
比如以“特别版”形式重映的《星球大战》正传三部曲,重映票房高达1.38亿美元,在当年的北美票房榜单中位列第8。


经典“重映”片的成功,

推动了近几年国内重映片的涌现


重映风潮涌入内地,大致是从2009年王家卫电影《东邪西毒》修复版上映开始的。
这部相对小众的文艺片在当时取得了4000万的票房。


此后,以“重映片”的姿态首度进入中国内地院线的经典片,逐渐增多。
它们依靠“情怀牌”成功吸引不少影迷的关注后,许多真正意义上的国内重映片——在中国内地首映后,间隔一段时间再次面向内地观众上映的影片——开始出现。


重映电影进入国内院线,大致需要完成四个步骤:
重映发起方选片、确认影片的版权归属、申请公映许可、影院排片。与拍摄一部全新的影片相比,这套流程看上去十分简洁,加上影片在首映时已过审,重映过审失败的可能性也相对较小;如果不展开画面修复、重新剪辑或3D转制等工作,重映电影无疑是一门省时省力省钱的生意。


我们试图通过“重映”的文字标签,在猫眼专业版2012年至2019年的“中国电影票房总榜”抓取重映片数据,以估计国内重映片市场的规模;
剔除重映票房缺失的影片后,最终得到了31部国内重映片。


加上曾在内地公映、后以新片身份再次上映的《泰坦尼克号3D》、《一代宗师3D》、《功夫3D》、《冰川时代2》,以及未跻身“中国电影票房总榜”的经典重映电影《红高粱》,这份名单被扩充至36部。


对比这些影片和前述经典“重映片”的上映日期,可以发现2015年后的内地重映市场被前者所占据,其中,片龄在两年以内的影片超出了六成。


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“低成本“与”高人气“,

难以兼得


尽管最近五年间,“年轻”的重映片们曾两度在国内影院上映,但你可能对它们中的大多数都感到陌生。


如果用豆瓣评分和分账票房评估这些影片的市场反响,对比经典“重映片”,其中能兼顾高口碑和高的影片,少之又少。


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内地重映片集中分布在豆瓣评分和分账票房双低的区域。豆瓣评分不足6分的影片共有15部,其中12部是低幼动画片。


根据内地重映片的市场表现,回看文章开头提出的问题——重映生意是否好做,你或许很难再给出一个肯定的答案。


由于避开了新片制作的繁琐步骤及遍布全程的不可控因素,电影重映粗看的确是门“低成本”生意。
但细看部分经典“重映片”的重映形式,你会发现,所谓的“低成本”很多时候只是一个错觉。


大多数经典“重映片”在内地上映前,通常会通过画质修复、3D转制或推出“导演剪辑版”等手段,为观众创造不一样的观影体验。
优质重映片的制作成本并不低,有时甚至比拍摄新片的投入还高,比如《泰坦尼克号3D》,尽管影片内容与首映时基本一致,但在画质修复和3D转制上的花费达到了上千万美元。


近几年涌现的内地重映片,内容粗劣,重映形式又多是“原版重映”,无法为观众创造重新购票观影的充足理由,最终在用“低成本”撬动“高票房”的尝试中败下阵来,也是预料之中的了。


一个有趣的现象是,这类影片的重映天数普遍较长。
这或许是片方在重映增量不足的情况下用以挽救票房成绩的一个办法。但从观影人次来看,延长战线并不意味着收获更多愿意买账的观众。那些观影人次靠前的影片,多是依靠优质的内容本身来保证人气的。


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比之下,《千与千寻》即便有“依靠情怀收割票房”之嫌,但优质的内容至少能为这张“情怀牌”保鲜,并让影迷们乐意为之买单。


不过,贪恋“低成本”而乱入重映市场的投机者们,往后将更无可能创造高收益的奇迹。2018年11月,国家电影局发布了《国产电影复映暂行规定》,明确指出国产重映片应为“距首次公映结束超过两年”的影片,并规定重映片的“全部放映范围不超过2500个影厅,每家影院放映单部复映影片的影厅不超过1个”。


该规定于2018年12月1日起正式施行。
重映片市场,或许又将出现新的生意经了。




本期见习编辑 常琛


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发表于 2019-7-8 13:32:45 | 显示全部楼层
谢谢楼主
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