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今年荧屏吹什么风?东方卫视春季赏新大会先睹为快

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发表于 2019-5-8 19:55:15 | 显示全部楼层 |阅读模式

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秉持 " 守正创新再出发 " 的核心理念,围绕新闻、综艺、影视 " 三驾马车 " 全面重塑版面生态,东方卫视的改版工作在 2019 年开篇写下了春意盎然的一笔。5 月 7 日," 梦想的力量 · 2019 东方卫视春季赏新大会 " 在沪举办。8 部强档大剧,总数超过 30 档的节目及盛典逐一亮相,创新数量和创优强度双双刷新过去。

一季度的节目令人耳目一新

从创新成果来看,在做好重大主题主线宣传的基础上,东方卫视一季度的节目令人耳目一新,并且提升了平台的思想厚度和营养浓度,在获得业界充分认可的同时,无论收视表现、全网热度还是受众口碑,都牢牢锁定了优势身位。2019 年至今,东方卫视广视索福瑞三网稳三冲二。其中,55 城、71 城全天排名第三,35 城全天稳居第二,18-22 点 " 最黄金四小时 " 收视,东方卫视排名全国前三;周间黄金剧场保持前三。

亮点方面,周末和周间均有突破:周六晚间黄金时段首入第二,口碑综艺《中国新相亲》第二季、互动综艺《没想到吧》、国民综艺《妈妈咪呀》第六季极致点亮全民周六夜;同时,大型寻访纪实节目《闪亮的名字》、全国首档精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》第三季、全国首档关注认知障碍的纪录观察类公益节目《忘不了餐厅》携手闯入省级卫视 920 节目带周间 Top5,新鲜开播的《忘不了餐厅》更是一举登顶,表现十分强势。

打造体现中国特色、上海特征、时代特点的版面生态

5 月 12 日,东方卫视王牌综艺《极限挑战》第五季就将开启 " 长江之旅 "。

在这一轮转型升级中,东方卫视精准聚焦频道定位,全面融合社会观察、文化科创、生活服务、公益道德、百姓综艺、民生休闲、星素结合综艺类节目,打造体现中国特色、上海特征、时代特点的版面生态,一手增量、一手提质,致力于为各位客户提供更多、更优的选择,共同占领传播制高点。

东方卫视中心总监、SMG 影视剧中心主任王磊卿则用 " 十心 " 实意,表达了东方卫视要和观众、客户和市场 " 心心相印 " 的一片赤诚,这 " 十心 " 包括对中国电视坚定的信心、坚守守正创新总目标的恒心、版面布局的精心、创新的雄心、创优的匠心、剑指爆款的野心、在合作模式上抱团取暖的同心、全方位服务客户的贴心和细心、始终不忘以 " 梦想的力量 " 为引领的初心。

借由打通技术通路和 IP 通路,东方卫视将进一步优化大小屏联动的用户体验,有效提升互动转化率,实现下载拉新或销售带货需求;同时通过 IP 衍生 + 艺人加持 + 全域场景营销,实现观众、用户、消费者的自如转化,更为品牌客户提供高定制、高水准、高回报的服务。

围绕产业拓展,东方卫视除了打造《超越吧英雄》《美食盛典》之类极富创新基因的产品,还将在极具品牌引爆力的 " 超级盛典 " 矩阵上多点开花,其中包括春晚、跨年、电视剧品质盛典、天猫晚会、阅文 IP 盛典等。

新品分享,满怀诚意

东方卫视的创新,不是 " 小修小补 " 的局部优化,而是 " 脱胎换骨 " 的顶层驱动。本次 " 赏新大会 ",既是东方卫视 2019 年改版以来的阶段性成果展示,也是平台面向下一阶段满怀决心和诚意的新品分享。

现场,东方卫视中心总编辑王立俊从大剧看东方、超级星期天、震撼周五六、极致 920 等重点版块着手,推介了东方卫视的内容布局。" 超级星期天 " 版块吐故纳新:《极限挑战》第五季初心不改,岳云鹏、雷佳音分别代表 " 新朋友 " 表达了初来乍到的体验,总导演施嘉宁表示,新一季节目在 " 长江行 " 的大主题下,将更富使命、更加暖心、更趋青春、更为积极向上;曾创下收视奇迹的《中国达人秀》2019 荣耀归来,现场宣布正式启动,新一季不仅赛制革新,还将以面向世界的眼光,生动描摹当代中国的精神图谱,首位观察员杨幂表示:" 舞台很大,责任很重,我希望让更多的人看到中国达人的梦想,并且可以帮助他们去实现自己的梦想 ";《中国梦之声 · 唱出少年样》全面升级,由当红歌手搭档前辈大咖,用代际沟通触发温情,以潮音演绎引爆年轻,一场时代碰撞的音乐风暴即将来袭," 国民级主持人 " 倪萍担纲主持,她说:" 我现在选节目特别慎重,但是我一看这个方案就很喜欢,60 岁再创一个新节目,如果能够主持得好,我就很光荣。"

在一季度实现突破的周末版块,东方卫视力争更上一层楼,创意领先:《热舞之恋》《中国新相亲 · 芳华版》直击婚恋话题,《匠星耀东方》《那一年 , 请回答》重温经典记忆,《好汉三个邦》由岳云鹏首次跨界节目制作人,《我们的国货》妙解文化,《老总来了》《应孕而生》观照生活,共同开启 " 震撼周五六 "。

东方卫视深耕纪实优势,多元布局:除《巡逻现场实录 2018》的续作《大城无小事 · 派出所故事》、《我们在行动》第四季、《闪亮的名字》第二季外,还将带来《长江之恋》《温暖的林居》《不一样的幼乐园》《好房帮帮忙》《打破次元壁》《全家都来转》《国潮青年》等细分节目,以小切口传递正能量和大情怀。

在台网融合的大背景下,东方卫视今年和腾讯、芒果 TV、优酷等视频平台进一步展开广泛联动。其中,全国首档关注认知障碍的《忘不了餐厅》豆瓣 9.3,口碑和热度齐飞;全新家庭代际和谐促进综艺《我最爱的女人们》密集收割热搜,爆款可期;《家有好先生》随后见面。

东方卫视的黄金剧场,是有口皆碑的中国精品剧、都市剧第一播出平台,也是中国最具广告价值的电视剧场。东方卫视接下来的剧场储备包括:都市大剧《带着爸爸去留学》《我的真朋友》《蜜汁炖鱿鱼》《小欢喜》聚焦留学、高考、买房、电竞,燃情都市,道尽现代人的酸甜苦辣;岁月大剧《大时代》《在远方》《如果岁月可回头》《邓丽君之我只在乎你》《我们正年轻》深情记录我们走过的时代,重燃时光记忆;热血大剧《新世界》《瞄准》《也平凡》《特战荣耀》《不说再见》激荡理想信念,讲述家国情深;话题大剧《人民的财产》《精英律师》《平凡的荣耀》《卖房子的人》见证和记录我们为之努力过、奋斗过的当下,直击痛点,辛辣而又不失力量。

栏目主编:李君娜 本文作者:李君娜 文字编辑:李君娜 图片编辑:项建英

图片由东方卫视提供

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