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新晋网红Gon的旱獭迎两周年贱萌肥宅圈粉300万

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发表于 2019-5-8 20:55:13 | 显示全部楼层 |阅读模式

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在五四青年节之际,新晋 " 网红 "Gon 的旱獭与它的百万年轻粉丝,用 " 肥宅快乐 " 的方式一起迎来了两周年 party。5 月 1 日 -4 日,全国 LLJ 夹机占门店迎来超 3 万粉丝共度狂欢,五棵松无限店线下活动资格仅 1 分钟就被抢购一空。微博粉丝以 # 旱獭两周年快乐 # 为话题发起讨论,获得了 4266.3 万阅读量。

带着轻松与快乐的气氛,旱獭联合众多品牌和平台造势狂欢。一方面联合 AcFun、小米游戏中心发起肥宅主题线上活动,炒热周年庆话题 ; 另一方面携手钟薛高、周黑鸭、每日优鲜等超过 20+ 品牌解锁粉丝专属优惠福利。此外,黄油相机、WPS 画报、微博、BOSS 直聘、天籁 K 歌等超过 10+ 平台上线旱獭周年庆主题元素等一系列品牌合作和创新玩法引爆粉丝狂欢。

如今,这只集合了 " 懒、轻松、鬼畜、黑色幽默 " 于一身的卡通形象再次赢得了粉丝的喜爱。凭借 2017 年短视频《喝可乐》在网络蹿红,旱獭一举俘获 300 万拥趸,成为互联网红利褪尽下,中国原创 IP 艰难探索中的另类样本。

究其原因,切准年轻群体心理和 " 接地气 " 的内容,让旱獭在社交新媒体环境下蹿红。

随着 90 后、95 后逐渐进入社会、步入职场,面对着校园以外的社交环境、生活压力和情感困扰。他们渴望通过娱乐化的方式去宣泄自我、释放情绪。而这种焦虑转变为社交情绪,蔓延到互联网环境中," 佛系 "" 肥宅 " 等等流行网络。年轻人企图在黑色幽默、诙谐自嘲和犀利吐槽的 " 温柔反抗 " 中,寻找消解压力烦躁的出口,表达着情感共鸣的渴望与诉求。

想要减肥,但是却又忍不住想要喝可乐 ; 想要认真工作,但是却因为自己很懒惰而迟迟不肯开工的 " 肥宅 "。这样一个接地气的旱獭,充分表达了 90 后、95 后的生活态、工作态、娱乐态,让众多网友找到了另一个自己,激发起粉丝共鸣和情感认同。

旱獭的内容题材都源自于真实生活。作者山药 Gon 是一位 90 后原创动漫作者,他热爱音乐、艺术、读书等。他用年轻人的视角,去细致观察自己和周遭的生活细节,捕捉人们经常不留意或者不关注的点滴。

做青年群体喜爱的旱獭才是其生命力所在。山药 Gon 认为," 旱獭的日常 " 是对真实生活加以风格化的全新演绎,用更幽默的表达方式和新潮的视听元素传递年青一代的快乐声音,和做真实自我的生活态度。因此,旱獭在起初就选择基于短视频的内容制作策略,1-3 分钟泡面番模式,创造性的融合了鬼畜式画风和魔性洗脑配乐。

这种内容形式促成了旱獭在微博、抖音、B 站等平台的快速传播。与制作长时动画片、依靠 " 精耕慢作 " 沉淀口碑的传统模式不同,旱獭踩到了 2017 年短视频爆发的风口上。借助短视频崛起之势,旱獭在短周期内实现从 0 到 1 的蜕变,成为极具影响力卡通形象 IP。

十二栋作为 MCN 机构,进一步推动旱獭 IP 变现和商业化运作。2018 年,旱獭形象 IP 入驻 LLJ 夹机占,从过去线上内容运营,转向线下场景交互。通过娱乐化的感官刺激、系列化衍生品开发等方式,创造了虚拟与现实的多元渠道触达,再一次激发了粉丝兴奋点。截至目前,旱獭衍生品已累计开发近百个 SKU,品类覆盖毛绒玩偶、服饰配件、抱枕、毛毯等,成为 LLJ 夹机占最受玩家欢迎的 IP 衍生品系列之一。

品牌授权合作、跨界合作、线下签售、广告等合作不断提升旱獭的曝光率和 IP 变现能力。2018 年,旱獭联合网络综艺《中国新说唱》推出定制 IP 形象,潮流卫衣加身、戴墨镜扮酷的造型成功圈粉邓紫棋。此外,旱獭还曾与麦当劳、宝洁、味全每日 C、WPS 等跨界合作尝试创新玩法。

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