父亲节营销，科沃斯机器人还能这么玩

风中旗 · 发表于 2017-9-6 21:52:19

每逢节点，各大品牌间必有一场大战!但在此次父亲节期间，绝大多数品牌商的传播依旧延续着“父爱如山、超能父亲”的情感解读，传播玩法上也较为简单粗暴。
而科沃斯机器人却不走寻常路，对新时期下的父子关系进行重新演绎，发起话题#爸，你够了#，通过趣味性的传播形式，直达用户内心。
第一波魔性条漫引出话题，趣味盖楼打响声量
科沃斯机器人首先邀请微博KOL球球的画、魏泽楷发出神吐槽漫画，同时带出话题#爸，你够了#，吸引了一大波吃瓜群众!

这样接地气的话题，一发出就引起了网友们的吐槽参与。看来有不靠谱“假爸爸”的不止一个人!数十万网友的参与及讨论，成功让#爸，你够了#突出重围，斩获微博一小时热搜榜第四名的佳绩。

前戏做好了铺垫，就该正戏上演!
在积攒了足够声量后，科沃斯机器人承接话题，带着海尔、方太、香飘飘等 15 个品牌组成的蓝V天团登场，用一条盖楼条漫暴露了基友关系，更深深套路了吃瓜群众一把!

完整的盖楼条漫，共有 15 家品牌参与，每一次盖楼都是科沃斯机器人的一次露出，每一次品牌间转发都是科沃斯机器人的一次曝光!科沃斯机器人用漫画盖楼将用户的注意力成功转移到各大品牌本身，更让自身的传播价值最大化!
条漫盖楼成功引起用户关注，那么紧随其后的二次品牌联动，更将科沃斯机器人、海尔、松下、碧然德等一众品牌的卖点通过段子的形式展现出来。蓝V间的二次联合发声，再次助推话题#爸，你够了#的话题声量。

第二波解读多种父爱，#爸，你够了#引起共鸣
盖楼条漫、品牌联动，你认为这就够了吗?科沃斯机器人认为远远不够!
在第二波，科沃斯机器人邀请钟汉良、俞灏明、常远、王铮亮等四位明星拍摄预告片，吊足观众胃口。再通过微博各大KOL转发，不断扩大声量，吸引用户及明星粉丝的关注，为正片发布做足了声势!

6 月 15 日，在万众瞩目中，正片”爸，你够了”病毒视频终于上线!
老中青三代看似搞笑逗趣的故事，其藏着触动泪点的细节。视频中的爸爸有着“双重身份”既是爷爷的儿子，也是儿子的爸爸。成为父亲才懂了父爱。原来老爸为我们付出的真的足够多了!
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最后为了加强创意内容落地电商平台，在 618 电商节期间，科沃斯机器人更打破常规，在所有产品展示图盖上了#爸，你够了#的字样，让此次父亲节传播的影响力真正落到实处!

“总上演喜剧，爱才是内心戏，每一种父爱都值得被珍爱。”在过去的父亲节传播中，品牌商更多侧重于父爱如山的情感表达，但是父亲有千万种模样，父爱的表达方式也有千万种。
科沃斯机器人深度挖掘新时期下的父子关系，从更多层面解读父爱，父与子，更像是朋友，可以互相打趣，互相鼓励，互相成长。同时，传播玩法上首次采用条漫盖楼的新型品牌联动形式，再通过病毒视频的解读，几轮传播的层层递进，让用户不经意间就陷入到科沃斯机器人的传播节奏当中。
科沃斯机器人作为传统企业，能在此次节点中推陈出新，跳出传统套路，重新解读父爱，大胆尝试新玩法，#爸，你够了#，这次传播，科沃斯机器人玩的漂亮!
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