《权力的游戏》那么火，苹果急了，一下给原创内容砸了10亿美元预算

cry1 · 发表于 2017-8-18 19:32:36

在线视频服务引发的原创内容之战愈演愈烈，在接下来的战役中，苹果可谓斗志昂扬。
据《华尔街日报》某报道称，苹果将给2018年原创内容的“购买和制作”投入10亿美元的预算。有了这笔钱，iPhone制造商明年用于“购买和制作”的节目就能达到10个。而这笔钱，大部分将由苹果新雇佣的 Jamie Erlicht和Zack Van Amburg进行管理。 Jamie Erlicht和Zack Van Amburg是索尼影视电视公司（Sony Pictures Television）的前总裁。他们从六月开始负责苹果视频内容战略与生产。

从苹果所投入的10亿美元，我们可以看出它推动原创节目的决心。
而在原创节目的最新产品中，应属苹果音乐订阅服务最为给力。这是苹果在进军原创内容的首次重大举措，虽然说在内容花费上与竞争对手还有不少差距。

去年，HBO在内容上的花费可是翻了一倍（据报道，它制作一集《权利的游戏》（Game of Thrones）就花了1000万美元），而Netflix今年可能会花费超过60亿美元。在2013年，亚马逊刚刚进入原创节目并推出Prime Video视频服务时，苹果那时的预算还和亚马逊差不多持平，但在2017年，亚马逊在原创项目上的花费就达45亿美元了。
原创视频项目可谓潮流所趋。事实证明，它能够极大地推动流媒体服务的发展，原创剧集如《纸牌屋》、《女子监狱》、《怪奇物语》让Netflix日进斗金。但是，这类节目都花销巨大，因此我们也可以看到Netflix为此在过去几年中不断增加年度预算。

苹果也尝试过原创节目，在其首部原创系列节目《应用星球》（Planet of the Apps ）和《拼车卡拉秀》（Carpool Karaoke）中，评委们将作出点评。此类节目仅对苹果音乐用户开放。
这次，苹果的10亿美元资金不会全部投入到新的节目制作上去，部分资金将用于购买现有节目的版权，也有可能用于雇佣更多娱乐行业的“老将”。至于协助苹果高级副总裁Eddy Cue对公司原创内容的视觉效果进行塑造的人选，索尼影视电视公司的前总裁 Jamie Erlicht和Zack Van Amburg可谓不二之选，但他们同样还需要其他人的协助才能生产出可与《权利的游戏》相抗衡的热门节目。

其他公司最近同样开始招兵买马：亚马逊从AMC手中挖走《行尸走肉》制作人Robert Kirkman，并于上周宣布与Robert Kirkman达成协议。Netflix最近聘请了《实习医生格蕾》（Grey's Anatomy ）和《丑闻》（ Scandal）的制片人Shonda Rhimes和Betsy Beers，同时还有Joel和 Ethan Coen为公司制作新的系列节目。
图丨苹果高级副总裁Eddy Cue在展示iOS 10系统中的苹果音乐

为了不落于人后，苹果的确增加了对原创项目的投入，但它这么做，同样也是希望在电影出租和销售量下降之际，能够带动服务业务的增长。电影租赁和销售曾经占据了iTunes收入的很大部分，然而随着流媒体服务的兴起，租赁和购买电影的客户也减少了。
2012年，在iTunes继续获得数十亿美元收入的同时，苹果的电影租赁和销售的市场份额却从50%下降到了35%。据《华尔街日报》报道，苹果并没有打算用原创内容来取代电影出租或销售；相反，它希望利用新内容，鼓励客户通过苹果的服务消费这两种媒体的产品。