深圳时尚家居设计周｜年轻的原创设计品牌到底在做什么？

Ross

在今年的深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具展上，“中国时尚家居T台秀”颇引人关注，它将家具与服装结合，在T台上展示两者的互动，打破了家具传统的展示模式，动静结合，传递出更多更深层次的美感，或者说，有了与人的互动，家具本身的特质也展现得更加彻底。
造作、吱音、素殻SUREECO、失物招领、本土创造都在本次T台秀上展示了自己最近的新品，我们也采访到了他们的创始人，聊了聊做原创设计品牌这件事。
造作：中国的年轻人应该怎样生活
舒为
造作创始人&CEO

FT：造作成立3年，遇到过哪些困难？目前处在什么样的发展阶段？
舒为：我们遇到了很多困难，基本上都是执行的问题。造作不是简单的渠道电商而是一个品牌，这意味着我们需要对每个产品负责。产品数量很多，有将近1000个品类，每个产品都必须要我们自己去设计研发、管控生产链。最大的困难是链接，比如前端是做零售的人，中间是做设计的人，末端是做制造的人，这样的联动过程难度非常大。

我们现在处于解决问题的阶段，一个问题一个问题地解决。解决的问题越多运作得越好，联动得越顺畅。因为造作的模式难度非常高，我们慢慢把壁垒建立起来，别人就难以仿造我们的产品。

8点椅（左）、蓝色百合椅（右）
FT：联合27个国家的近百位设计师作为造作的设计团队，是什么原因令你有这么开放的心态？
舒为：因为我并不是家具行业的人，所以看事情很简单，没有条件限制。我只有一个问题：中国的年轻人应该怎样生活，年轻人应该怎样获得适中价格的、美好的设计产品？我是在这样的理念下去寻找资源，资源指的是设计资源和工厂资源。所以造作内部是两个公司，一个是产品管理公司，一个是零售管理公司。我们怀着空无的心态：我有命题，我找资源，不受限制。

丝绸椅（左）、豌豆椅（右）
FT：中国迎来了消费市场的转型升级，设计品牌真正应该做什么？
舒为：在过去很长时间里，中国的家居商品是分裂的，一方面是纯粹进口，非常豪华国际的高奢产品；另一方面是非常低廉的产品，品质一般，服务也一般。但事实上很多消费者需要的是介于这两者之间的，我们设计的产品就是针对这些中段的客户，让他们能真正买得起好的设计产品，造作的设计是贴近生活的，造作的产品使用是舒适的，造作的产品的品质是好的，但造作的产品不是顶尖高奢的产品。

吱音：我们的初衷就是分享设计
朱晖
吱音创始人兼设计总监

FT：现在中小户型里，生活功能分区越来越模糊，我们需要具有更多功能的产品，吱音如何把握“功能化”的度？
朱晖：对，比如我们今年新推出的一款床，它的背板非常灵活，可以倚靠，也可以收起，节省空间。吱音基本上还是从实用性的角度出发，达到一个美观和功能的平衡，要说个人色彩肯定会有，但基本上还是从大众使用的角度思考，是适应当代生活的。

我们的初衷就是分享设计，把好的产品和好的设计带给大众。我们不会特意强调品牌的风格或一些表象的东西，更在乎的是生活本身，关注大众的生活状态，比如要关注年轻人喜欢什么样的生活。

拂袖椅（左）、好奇书桌（右）
FT：年轻人的品牌忠诚度很低的。
朱晖：这正是我们要做的事情，希望伴随他们的成长，他们会越来越成熟，对品牌不断有新的认识，慢慢形成自己的生活观，确定自己想要的生活。

行走衣柜（左）、舒展沙发床（右）
FT：现在年轻人挺喜欢北欧设计，这次展会也很关注北欧设计。
朱晖：现在大家很崇尚北欧设计，其实中国人需要有自己的设计，这个还蛮重要的。北欧设计不是简单地以风格为标签，而是从他们自己的生活中来，代表的是北欧的生活方式。中国人迫切需要认识到自己的生活方式，如果北欧设计完全地直接嫁接到中国人的生活当中，可能还是会有一些小小的出入，生活方式毕竟还是不太一样。
素殼SUREECO：把自己对生活的热爱传递给别人是一件特别有意义的事
吴作光
素殼SUREECO创始人

FT：作为一位教书育人的老师，是什么原因驱使你创立“素殼”的？在创立的过程中否有一些经验可以与我们分享一下？
吴作光：我也在不断地思考为什么我会创立“素殼”。当然这是一个渐变的过程，开始的时候只是一些体会与想法，后来慢慢变成了一个产品，有了产品之后就更加想和别人分享。我在大学里教书，讲台就是一个很好的分享空间，但我希望能和更多人分享。创立品牌是把我的设计灵感与产品结合的最好方式。有机会将自己的设计理念传递给别人，我特别高兴，这是一件特别有意义的事。

2005年我带着作品去德国参加科隆展，有一幕给我很深的感受，一个小朋友跑到我的椅子前，好高兴地跳到椅子上。我已经忘了当时展会上人们对我的产品的任何评论，但那个瞬间我一直记得。当人们感受到设计师传递出来的设计理念和对生活的热爱时，是设计师最高兴的时刻。在商业竞争中，很多时候设计师会忘却这些，但回头思考，我会牢记这个片段。

融·休闲沙发
FT：现在很多原创设计师都成立了自己的品牌，您是看待这一现象的？
吴作光：现在中国有比较多的年轻设计师，当中不乏我的一些学生，他们都很优秀，有很多想法、很多情怀要抒发，都想创立各自的品牌。这是一个好现象，可以激励国内的商业发展。中国的企业正处于生产型转向开发型的阶段，但很多企业暂时不具备研发能力与开发系统，企业的发展也需要年轻设计师的加入。年轻设计师可以在与企业的沟通、磨合中不断提升自己。做出好的产品需要付出很多代价和努力，独立创建品牌或与企业联合开发都会有一段曲折的路要走。好在商业环境也能包容很多不成熟的东西，这个时代给了年轻设计师很多机会。

度·餐桌
失物招领：不希望人们被简单粗暴的方式引导生活
李若帆
失物招领创始人

FT：失物招领成立于2008年，经历了差不多10年的成长，在设计方面也有了一定的沉淀，请分享一下您的设计理念。
李若帆：失物招领的成长是分两个阶段的，第一阶段是2008到2013年，设计灵感源自明代家具和上世纪50、60年代的家具，把以前家具的精髓抽取出来设计成现在年轻人喜欢的家具。我们一开始就有实体店，不过只有一位设计师，很小众，当时也没做太多市场调研，就凭着几个创始人之间的讨论把设计定下来了。很单纯，更偏个人兴趣。

第二阶段是2013到2017年，这个阶段我们开始建立一个成熟的设计团队。关注我们的人越来越多，我们感觉应该把设计推向更多的人。随之而来的就是需要考虑更多用户的需求、市场状况、营销渠道等多个方面。设计上，我们会结合年轻设计师的国际化思维和客户反馈的意见及市场信息，产品更加丰富了，每年都有成系列的新品上市。

如月梳妆台（左）、家人展具柜（右）
FT：对于“国际化”，您是怎么看的？
李若帆：“国际化”当然要考虑，毕竟国内跟国外的家具设计还是有差距。现在国内的情况是，无论什么设计领域都被贴上各种细化的标签，对消费者来说，标签化是比较容易找到符合自身需求的产品。但我个人感觉，标签化会令人们缺乏思考，我不希望人们被这种简单粗暴的方式引导生活。无论设计师还是消费者，都需要思考自己真正的需求，思考家具文化和人们的生活方式是否真正适合。失物招领暂时不会把力度放在“国际化”，先把中国人的生活方式引导好吧。

Ito衣架（左）、随心边几（右）

FT：对本届深圳家具展的感觉如何？
李若帆：我们是第一次参加深圳国际家具展，很多粉丝都来看我们的产品，有的甚至派亲人来现场支持我们。从今年开始，在时间允许的情况下，我们希望能在国内一流的展会上发布新产品。作为国内的独立设计品牌，刚开始我们不是太懂与客户人群接触的方式，因为我们本身有自己的客户渠道。现在我们希望有更多人能知道失物招领，这也会让我们更加成熟。
陈星宇
本土创造设计总监
FT：是什么原因驱使你们使用这样的材质来实现设计理念？
陈星宇：我们团队在大学三年级时开始创立这个品牌，当时适逢国内的经济迅速发展，城市改造导致了很多拆迁问题，同时工业污染和建筑污染都非常严重。我们就研究是否可以用一些比较环保的概念，把建筑废渣循环利用并衍生出产品，不再占用土地的同时，也产生了经济效益和社会价值。当然，由于这种环保产品的普及度还不是很高，实际产生效益并不是很大，前期甚至研发投入与商业回报不成正比，但我们希望用这种方式倡导环保概念，这也是我们当初品牌成立的出发点。现在我们的产品材质更加多样化，除了混凝土（水泥）之外，还有火山石、牛粪，我们期望最终发展出一套可靠的环保理念。

FT：新的产品材质固然能吸引人们的关注，但这些产品是否能真的融入到市场又是另外一回事，请问你们的销售情况如何？
陈星宇：早几年我们也参与了不同地方的展会，当时国内市场的反馈不是太好。一个是因为材质比较偏门，市场不太能接受，人们感觉与自身的生活不是太搭得上关系，一个也是因为当时国人的环保意识尚未普遍建立。但是，在国外的接受度还是比较高的，因此我们前期的主打市场都是国外，现在国内市场也逐渐变好了。

目前客户还是以连锁经营的咖啡厅、星级酒店为主，我们更希望产品能走入普罗大众的生活中去，希望人们在接触我们的工程客户时，了解这些产品，然后慢慢接受。

钟（左）、A（右）

my789

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我草

感谢我的机械网给我们提供的平台，谢谢楼主的资料，大家一起学习。

济南-机械-何

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Ross